Η διαφημιστική καμπάνια της Novig, η οποία ξεκίνησε στις 9 Σεπτεμβρίου με το σύνθημα «μόνο αθλητισμός», απεικονίζει τη Σίντνεϊ Σουΐνι να ποζάρει γυμνή ενώ καλύπτεται στρατηγικά με αθλητικό εξοπλισμό που περιλαμβάνει ρακέτες του τένις, μπάλες του μπέιζμπολ και εξοπλισμό χόκεϊ επί πάγου. Σύμφωνα με το Brussels Signal, η εταιρεία στοιχημάτων υποστήριξε ότι η ιδέα σχεδιάστηκε για να αφαιρέσει τα πάντα εκτός από τον ίδιο τον αθλητισμό.
Ωστόσο, η διαφήμιση έχει προκαλέσει οργή μεταξύ κορυφαίων αθλητριών, οι οποίες υποστηρίζουν ότι υπονομεύει δεκαετίες προόδου στον γυναικείο αθλητισμό. Στην πρώτη γραμμή βρίσκεται η Αριάρν Τίτμους, η Αυστραλή πρωταθλήτρια κολύμβησης που έχει κατακτήσει τέσσερα ολυμπιακά χρυσά μετάλλια. Γράφοντας στο Instagram, η Τίτμους καταδίκασε την καμπάνια ως άμεση προσβολή κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην αθλητική αριστεία.
Η Τίτμους παραδέχθηκε ότι αρχικά δίστασε να προσελκύσει περισσότερη προσοχή στη διαφήμιση, αλλά ένιωσε υποχρεωμένη να μιλήσει. Διερωτήθηκε πώς η εμπορευματοποίηση των γυναικείων σωμάτων και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού μπορούν ακόμα να θεωρούνται αποδεκτές το 2026.
Πρωταθλήτρια πυγμαχίας χαρακτηρίζει την καμπάνια «χλευασμό»
Η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Σκάι Νίκολσον προσχώρησε στην κριτική, απαιτώντας από τις εταιρείες να κάνουν καλύτερα και κατηγορώντας τη διαφήμιση ότι χλευάζει τις αθλήτριες. Η Νίκολσον υπογράμμισε ότι υπάρχει σαφής διαφορά μεταξύ μιας αθλήτριας που τυχαίνει να είναι ελκυστική και της σκόπιμης χρήσης της σεξουαλικότητας για την προώθηση του αθλητισμού.
Η αντίδραση έχει κινητοποιήσει αθλήτριες από πολλαπλά αθλήματα. Η γυμνάστρια Γκρέισι Κρέιμερ απάντησε δημοσιεύοντας πλάνα από τους δικούς της αγώνες, επισημαίνοντας ότι οι πραγματικές γυναίκες στον αθλητισμό δεν μοιάζουν καθόλου με την καμπάνια της Novig. Η δρομέας Μπρι Μάστερς ακολούθησε με παρόμοιο περιεχόμενο από τον στίβο.
Όπως αναφέρει το Brussels Signal, η Σουΐνι δεν έχει απαντήσει άμεσα στη διαμάχη. Στις 13 Σεπτεμβρίου, ανάρτησε φωτογραφίες της σταρ του τένις Σερένα Ουΐλιαμς, της ποδοσφαιρίστριας Μέγκαν Ράπινο, της τενίστριας Κάρολιν Βοζνιάκι και άλλων διακεκριμένων αθλητριών που είχαν ποζάρει γυμνές στο παρελθόν για το Body Issue του ESPN, προφανώς κάνοντας μια σύγκριση.
Η ηθοποιός έχει οικονομικό συμφέρον στην πλατφόρμα στοιχημάτων
Η Novig έχει χαρακτηρίσει την Σουΐνι ως στρατηγική εταίρο και κάτοχο μετοχών, πράγμα που σημαίνει ότι θα επωφεληθεί οικονομικά από τη δημοσιότητα που παράγει η καμπάνια. Η εταιρεία ξεκίνησε πανεθνικά σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες τον περασμένο μήνα, τοποθετώντας τον εαυτό της ως ανταλλακτήριο προβλέψεων αποκλειστικά αθλητισμού που περιορίζεται σε χρήστες ηλικίας 21 ετών και άνω.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Σουΐνι εμπλέκεται σε διαφημιστική διαμάχη. Το 2025, αντιμετώπισε κατηγορίες για μια καμπάνια τζιν της American Eagle που έπαιζε με τις λέξεις «genes» (γονίδια) και «jeans» (τζιν), κάτι που ορισμένοι κριτικοί ερμήνευσαν ως υπαινιγμό ρατσιστικής υπεροχής.
Η διαμάχη έρχεται μόλις δύο μήνες αφότου η Ευρωπαϊκή Ένωση Στίβου και η Ευρωπαϊκή Ραδιοτηλεοπτική Ένωση εξέδωσαν από κοινού τον Ιούλιο κατευθυντήριες γραμμές που καλούν τους τηλεοπτικούς σταθμούς να σταματήσουν να γυρίζουν αθλήτριες με τρόπους που υπογραμμίζουν τη φυσική τους εμφάνιση αντί για την αθλητική τους απόδοση. Αυτές οι συστάσεις παραμένουν προαιρετικές και δεν διαθέτουν μηχανισμό επιβολής.
Πηγή: Brussels Signal
